Jakarta. RU – Perusahaan pers didorong untuk mengoptimalkan kecerdasan buatan (artificial intelligence/AI) sebagai mesin penggerak bisnis, bukan sebatas alat otomatisasi pembuat konten.
Penegasan ini disampaikan Ketua Umum Serikat Perusahaan Pers (SPS) Januar P. Ruswita dalam keynote speech SPS Workshop Series #36 bertema “Pemanfaatan AI untuk Penyusunan Proposal Marketing Bisnis Pers” di Hall Dewan Pers, Jakarta, Rabu (23/09/2026).
Januar menjelaskan, pergeseran perilaku audiens serta pesatnya teknologi digital telah mengubah peta ekosistem media.
Situasi ini mengharuskan perusahaan pers untuk tidak cuma menjaga mutu produk jurnalistik, melainkan juga memperkokoh fondasi keberlanjutan bisnis.
“AI jangan hanya kita lihat sebagai alat untuk membuat pekerjaan lebih cepat. Kita harus melihatnya sebagai instrumen untuk membaca peluang, memahami kebutuhan pasar, dan memperkuat strategi bisnis perusahaan pers,” kata Januar.
Menurutnya, integrasi AI mempermudah perusahaan media mengolah data, memetakan preferensi calon klien, menyusun proposal pemasaran, hingga merancang kampanye komunikasi yang presisi.
Kendati demikian, ia mewanti-wanti bahwa kontrol utama tetap berada pada kapasitas manusia.
Kualitas, pengalaman jurnalistik, integritas, dan kepercayaan publik merupakan fondasi yang tidak bisa digantikan oleh teknologi.
“AI bukan pengganti manusia. AI adalah alat bantu. Kualitas, kreativitas, dan keputusan strategis tetap berada di tangan kita,” ujarnya.
Lebih lanjut, Januar mendorong transformasi pada pendekatan pemasaran media—beralih dari penjual ruang iklan konvensional menjadi penyedia solusi komunikasi komprehensif bagi mitra bisnis.
“Proposal marketing yang kuat bukan hanya menjelaskan siapa kita. Proposal harus mampu menjawab masalah klien, solusi yang kita tawarkan, dan hasil yang bisa diberikan,” katanya.
Ia berharap pelatihan ini membekali insan pers dengan keterampilan praktis, mulai dari penyusunan proposal hingga penciptaan arus pendapatan baru (new revenue streams).
“Perubahan teknologi harus kita hadapi dengan inovasi. Jangan sampai AI menjadi ancaman bagi media karena kita terlambat beradaptasi,” ujar Januar.(*)
